2026年７月22日（水）「SHIRO 伊勢丹新宿店」が、
伊勢丹新宿店 本館地下2階 イセタン ビューティー アポセカリーにも店舗を拡大します

SHIRO 伊勢丹新宿店は、2026年7月22日（水）より本館地下2階 イセタン ビューティー アポセカリーにも店舗を拡大。2026年秋ごろまで、伊勢丹新宿店 本館1階 イセタン ビューティー コスメティックス/プロモーションの店舗と並行して営業いたします。

今回の店舗のコンセプトは、「ものづくりの反対側に目を向けること」。
この店舗では、本館1階の店舗のオープン時にお客様へのギフトとして、店内の壁面に配していたフレグランスタグを丸く抜いたあとの「台紙」に目を向けました。それらを重ね合わせて店内の柱や什器に配することで、素材の新たな表情を引き出しています。
そして、店舗の会期終了後は、再び古紙リサイクルのプロである栗原紙材さんの元へ。この店舗での役目を終えた後もパルプモールドとして循環していけるよう、接着にはでんぷん糊を採用しました。
店内の平台什器は、本館1階の店舗同様、過去の伊勢丹新宿店での催事店舗でも使用していた什器に、SHIROのスタッフたちがスタンプアートを施すことで生まれ変わらせました。伊勢丹新宿店の今までとこれからをつなぐ大切なピースとして、今回の店舗にも採用しています。

何かをつくると、どうしてもその反対側に副産物が生まれます。それを活用しようと考えるのか、そのまま廃棄するのかは素材と向き合う姿勢次第で変わります。
SHIROは限りある素材の恵みを最大限に引き出し、自分たちが毎日使いたいと思う製品をつくっています。この姿勢はお店づくりにおいても変わることはありません。

そして、それはSHIROの店舗デザインを手掛けるDRAWERSさんも同じです。
DRAWERSさんは、どんな素材に対してもその良さを見出し、自分たちの手で試行錯誤する過程こそがデザインであると考えられています。
限りある資源をどう活用し、どう未来へつなげていくのか――
今回の店舗の表現は、SHIROのものづくりに対する考え方と、DRAWERSさんのデザインに対する考え方が合わさることで生まれました。
SHIROのものづくりの視点を感じる限りある空間で、多くのお客様と出会えることを楽しみにしています。